39 Ephemera
Los impresos efímeros con iconografía relativa al vino, a sus propiedades, a las uvas, a las bodegas, etc., son abundantes en esta selección.
Según John E. Pemberton, “los documentos efímeros han sido producidos en relación con un acontecimiento determinado o un artículo de interés actual y no pretenden sobrevivir a la actualidad de su mensaje”. Son documentos que tienen un recorrido corto, excepto los que conforman este conjunto que, afortunadamente, se han recogido, organizado, catalogado y se conservan en el Servicio de Bellas Artes de la Biblioteca Nacional de España a disposición del usuario.
La tipología de documentos de Ephemera relacionados con el vino y su cultura, en cuanto a su propósito como a sus elementos iconográficos es muy variada:
– Felicitaciones de navidad: de diversos oficios relacionados con la bebida, como el tabernero y en los que la iconografía relativa a las viandas navideñas aparece de manera frecuente: las uvas de la suerte, las botellas de vino, de cava, escenas de brindis, etc.
– Recordatorios y estampas devocionales en los que los cálices con el vino sagrado o las hojas de parra, son elementos decorativos recurrentes.
– Tarjetas y prospectos de productos y establecimientos comerciales: bodegas, exportadores de vinos, bares, etc. Pero también de otra clase de productos que se ilustran con motivos vitivinícolas, como chocolates con ilustraciones de barricas o tarjetas de visita de comerciantes en los que aparecen elementos del servicio del vino.
– Calendarios de bolsillo: con publicidad de vinos reconstituyentes y medicinales, vinos tónicos y nutritivos.
– Calendarios murales: con paisajes de vides o labores del campo, con pequeños Bacos o mujeres en actitud de brindis.
– Cromos: con representaciones de fiestas, personajes beodos, infantiles con alegorías del otoño y también mitológicos.
– Etiquetas de caramelos: con ilustraciones de botellas de diversos licores.
– Etiquetas de frutas: uvas de mesa y uvas pasas.
– Etiquetas de conservas: con iconografía de racimos de uvas.
– Etiquetas de hoteles: con motivos de hojas de parra a modo de logotipo.
– Etiquetas de bebidas: la mayoría vinos de Jerez ilustrados con mujeres ataviadas con trajes regionales (mayormente flamencas), toreros, animales, monumentos, etc.
– Habilitaciones y marquillas cigarreras: con ilustraciones socialmente inaceptables muy políticamente incorrectas como niños bebiendo e incluso embriagados.
– Paipáis publicitarios: en cuyo recto o verso aparecen imágenes o mensajes publicitarios relacionados con el vino.
– Tarjetas postales: con escenas de vendimia, la selección de la uva, la crianza de los vinos y cavas en las bodegas; animales en actitudes humanas, como el mono del anís; personajes masculinos y femeninos que mejoran notablemente su aspecto y fuerza física al beber vinos fortificados; instrumentos para el servicio del vino “humanizados”, etc.
Algunos de los artistas que ilustraron estos documentos son auténticos exponentes del Modernismo, como: Alexandre de Riquer, Ramón Casas y Miguel Utrillo. Destacables son también: Leonetto Cappiello y su tarjeta comercial de Cinzano; Ramón Mir, ilustrando una etiqueta-cartel de un bodegón de frutas o Apeles Mestres y su ilustración de Baco en un cromo de colección.
